力求打造最有影响力的会展平台 ——专访中国会展产业交易会组委会秘书长朱立文

2017-07-16

记者: 第三届中国会展产业交易会定于816-17日在上海新国际博览中心举办,请朱秘书长介绍一下本届中国会展产业交易会的相关情况以及本届展会所呈现的特色内容?

朱立文:备受关注的第三届中国会展产业交易会是中国会展产业乃至全球会展产业中的首个博览会,这个展会的举办也是在中国会展产业的发展过程中所孕育而成的,换句话说,这个中国会展产业交易会是适应中国会展产业从会展大国向会展强国转变,顺应欧美经济萧条、会展经济衰退,而亚洲特别是中国会展产业却快速崛起、突飞猛进的国际国内大趋势下的一个产物,这个展览会从这种意义上来说,将达到天时、地利、人和的战略目的和诉求。截止到7第三届中国会展产业交易会的招展工作已接近尾声 ,招商工作也正渐入佳境,本届展会,一直得到业界的关注,某种意义来说,是会展产业的风向标。本届展会展览面积达3万㎡,参展的省区几乎包涵了31 个省,广泛性、代表性很强。由组委会组织策划和运作的相关活动达50 多场,所以,这又是一个专业的展会加活动的双轮驱动的专业博览会。最值得一提的是,组委会从多渠道、多平台、多方法去整合资源,加大力度进行专业观众的邀请,使本届展会的观众超过1 万人,从而实现万人会展嘉年华的项目诉求。所以可以预见,这届展会将是一个规模大、增长迅速、专业分明、影响力强的展会。

第三届中国会展产业交易会还呈现了一个全产业链互动、共享的态势,第三届中国会展产业交易会在城市主管、会展场馆、会展主办、会展服务、会展大专院校、会展研究机构、会展旅游及服务相关产业方面都有代表性的龙头企业参展、参会、参与活动,这个形成闭环的产业展览会就是一个产业上下游、互为供需、互通信息、互通技术、共享产业资源的展览会。我们平常说,一个产业的展览会必须是行业或产业的全域参与,上下游联动才能构成会展的买卖的交易,买卖的供需,从而形成会展产业的展会平台的内生动力、竞争力和生命力,这也是第三届中国会展产业交易会的核心趋势所在和核心价值所在。

第三届中国会展产业交易会也是一届多元文化、多元价值的行业活动,近年来,中国城市活动产业呈现更多的是人文化、体验化、互动性、参与性明显的专业特征,所以本届中国会展产业交易会也是在文化的演绎,价值的表征方面做了很多的创新、挖掘和提升。组委会组织的50 场活动也是围绕着行业的热点问题、难点问题进行了精心的筹备、策划和运作,相信也会使大家在参与专业展览会的同时能够享受会展专业、文化、体验、娱乐所带来的快乐感、幸福感。所以说第三届中国会展产业交易会,也是一个体现活动多元、文化多级、丰富、生动的一届交易会。

第三届中国会展产业交易会自20151212日第一届举办以后,得到了业内的广泛关注,而组委会也按照专业展览会的要求,及时的启动了展览会的招展和招商工作,特别是采取了线上和线下,国际与国内两个维度的招展招商,营销推广。组委会及相关工作人员通过城市拜访、展会走访、场馆交流、大学分享等不同形式, 不同的场合进行推广宣传。时间和空间跨度之大、之长,也是行业内相关活动所不能及的,所以也形成了在展会开幕一个月之前,观众人数已经超过八千人预约的规模。从这点上来说,一个专业展览会,必须要在招商和招展两个维度上持之以恒的下功夫,坚持不懈的去营销推广,才能使展会为行业所关注,为行业所青睐。所以说,第三届中国会展产业交易会也是引领专业展会招商招展的典范。

本届中国会展产业交易会的最后一个特点,就是具有开拓性和创新性。中国会展产业交易会从本质上来说,它是向着中国城市活动产业交易会方向发展的专业性博览会。城市活动产业包括了城市的会议、展览、节庆、文化演出、赛事、培训等城市最为亮丽和动感的创意活动。当然这些城市的会展活动,也是最能展示城市文化和精神的生动符号,也最能表征城市精神和文化,快乐与幸福。中国会展产业交易会力求倡导成为城市的最佳会展平台,也就是要具有国际国内的产业视野,战略高度。

记者:第三届中国会展产业交易会在上海举办,这是值得行业内关注的一件大事。随着上海国家会展中心的运营和建设,使这个伟大的经济城市也步入了全球国际会展中心城市之列。请您谈一下这个展会的举办与上海这个城市的关联。与上海构建亚太乃至全球的会展中心城市的内在因素表现在哪些方面?

朱立文:上海在本世纪以来的近三个五年计划之中,社会经济发展成跨越式发展,也成为亚太地区乃至全球经济最发达,发展最快速的中心城市之一。中国改革开放四十年来,社会经济的巨大发展,人民生活的飞速提高,全球产业中国的承接,都使上海成为中国最具代表性的开放城市,获得了前所未有的发展。会展经济作为地区和城市社会经济发展的风向标,也见证了这个城市发展的历程,换一句话说,上海能成为国际知名的会展中心城市,也是中国快速崛起,上海迅速发展的重要表证。

2015 年投入的国家会展中心,室内展览面积达到40万平方米,室外面积达到10万平方米。这个全球最大的国际会展中心的建设和运营,改变了中国会展区域发展的新格局。它对中国会展产业带来最显著的变化就是使大量的北方品牌展会迅速南下,大量的处于香港、广东地区的展览会迅速东移,大量以长三角地区的会展项目迅速集聚到上海。所以上海的会展业在2015-2017 年中间,它的产能扩大了两倍,也使全球超大型展览会纷至沓来。所以说上海目前正成为中国最发达,产能最大的会展中心城市。随着上海“四个中心”建设的推进,上海会保持快速增长的态势,并使它成为亚太会展的中心城市,取代香港的亚太会展中心城市的地位。“上海从来,看未来,看世界”,上海会展业也是如此,正因为它的行业集中度高,展业品牌集聚性强,产业配套完备,城市公共服务完备,使这座城市具备了国际新兴会展中心城市的一切要素和条件。所以中国会展产业交易会组委会及时地顺应时代的发展,切入行业发展之脉搏,创新创造地策划和举办了中国会展产业交易会。也就是说,中国会展产业交易会的平台,是与上海这个城市息息相关的,它必然会对中国的会展业、亚太地区的会展业、乃至全球的会展业产生现实而深远的影响。

记者:第三届中国会展产业交易会即将召开,那么在创新、创意和创造的征程中,朱秘书长是如何布局和策划第届中国会展产业交易会?

朱立文:届中国会展产业交易会将是一个全新创新和体现交易的新视界和新平台。本届展会时间定位为2018816-17日,近5万平米的面积,将是一个新的会展新高度和新视野。本次展会除了中国会展交易会部分,将增加国际展区节庆用品及烟花展区。8月的会展和节庆是淡季,也是好的会展交易订单的好季节。使这一展会更趋于交易性,贸易性和专业性。所以,第三届中国会展产业交易会就是体现城市会议,展览,节庆,演出,赛事等城市活动产业的全域产业交易,交流,合作与发展。

第三届中国会展产业交易会的展品范围分为:会议奖励展区。国际国内会议主办,(PCO),会议服务(DMC),会议酒店,景点,旅行社,旅游局,观光局,媒体和推广机构,研究机构等。展览展区。会展局,博览局,会展中心,会展服务机构,会展设备企业,会展研究机构,大专院校,媒体等。节庆及节庆用品展区。国际国内节庆品牌,节庆策划机构,文化局,宣传部,体育局,旅游局,节庆用品如彩灯,烟花等。

届中国会展产业交易会是全球城市活动产业的专业展会,涵盖城市会议,展览,演出,赛事,节庆和培训等城市活动的全域行业。“会展让城市更美好”是展会的宗旨和追求。本展会追求专业化,贸易化,国际化和品牌化。力求成为全球最具影响力的展会,也是全球最大的城市活动产业的专业展会。